近年來，四川省廣元市旺蒼縣大力實施茶葉“北上”戰(zhàn)略，不斷開拓西北、華北、東北“三北”市場，每年都要舉辦米倉山茶葉推介會，為當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)。今年受疫情影響，米倉山茶葉怎樣走向全國，走向世界？怎樣打響“紅色旺蒼、中國茶鄉(xiāng)”品牌，使茶葉助農(nóng)致富奔小康？

電商助農(nóng)作為國家電商的一個主要組成部分，疫情期間，直播帶貨成為一種新的銷售模式，產(chǎn)地旺蒼的米倉山茶葉迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

副縣長帶貨，廣元首場百萬流量直播展現(xiàn)米倉山茶葉魅力

“廣元黃茶的氨基酸含量是普通綠茶的七倍，黃茶的顏色泡起來始終不會改變……”5月21日，是首個“國際茶日”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同阿里巴巴集團(tuán)在淘寶網(wǎng)開展貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)茶葉縣長直播帶貨活動，旺蒼縣作為全國19個參與縣之一，21日上午10:00-11:00，旺蒼縣人民政府副縣長李放在淘寶網(wǎng)“蜀曌農(nóng)莊”直播帶貨，推介米倉山茶。直播一個半小時，觀看人數(shù)超過110萬人次，帶動線上線下成交額突破50萬元。廣元黃茶和綠茶“子竹”成為當(dāng)天眾多網(wǎng)民搶購的爆款。

在網(wǎng)絡(luò)直播間，李放一邊介紹米倉山茶葉的產(chǎn)品質(zhì)量和特性以及產(chǎn)品榮譽(yù)，一邊與網(wǎng)友互動。李放還端起一杯泡好的茶葉，熱情的沖著鏡頭介紹，在他身前，擺滿了綠茶、黃茶以及紅茶等8種米倉山茶產(chǎn)品。

地處我國南北地理分界線的旺蒼縣，是川陜革命老區(qū)、秦巴山區(qū)扶貧開發(fā)核心區(qū)。有著三千年種茶歷史，享譽(yù)“漢唐茶鄉(xiāng)”、“中國名茶之鄉(xiāng)”等美稱。

近年來，立足深厚的紅色文化和良好的生態(tài)資源稟賦， 旺蒼瞄準(zhǔn)“紅色旺蒼、中國茶鄉(xiāng)”獨(dú)特定位，建園區(qū)強(qiáng)基地，優(yōu)品種創(chuàng)品牌，培育了“米倉山茶”“廣元黃茶”等全國知名茶葉品牌，走出了一條突出特色壯產(chǎn)業(yè)的山區(qū)富民興業(yè)之路。目前全縣黃茶種植面積達(dá)到3萬畝以上，實現(xiàn)名優(yōu)黃茶產(chǎn)量100噸以上，產(chǎn)值突破10億元，帶動黃茶產(chǎn)區(qū)農(nóng)民人均增收1萬元以上。

“目前全國綠茶市場處于生產(chǎn)過剩的狀態(tài)，要在激烈的競爭中謀求發(fā)展，必須探索異化發(fā)展路徑?！敝袊r(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員、副所長魯成銀表示，旺蒼“突破性發(fā)展黃茶、鞏固提升綠茶、優(yōu)先發(fā)展有機(jī)茶、全面開發(fā)夏秋茶”思路便是面對消費(fèi)升級的精準(zhǔn)調(diào)整。

旺蒼縣茶葉種植面積達(dá)到21.5萬畝，茶葉鮮葉產(chǎn)值超7億元，成功創(chuàng)建為中國名茶之鄉(xiāng)、全國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)、四川省首個全國綠色食品（茶葉）原材料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、四川省茶葉產(chǎn)業(yè)基地強(qiáng)縣和四川省茶葉十強(qiáng)縣。米倉山茶以其富硒富鋅的特點和色翠、香郁、味醇、形美的品質(zhì)享譽(yù)內(nèi)外，與蒙頂山茶、峨眉山茶、宜賓早茶共同組成川茶“三山一早”區(qū)域品牌。

打響品牌，不斷開拓新興市場 

早在2000年初，為推動米倉山茶的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，旺蒼縣政府積極牽線搭橋把縣內(nèi)實力較強(qiáng)的米倉山茶業(yè)、桃源茶業(yè)等13家茶葉企業(yè)打捆到一起，統(tǒng)一組建為四川米倉山茶業(yè)集團(tuán)，并入股支持公司完成了股份制改造。經(jīng)過多年培育，米倉山茶業(yè)集團(tuán)已經(jīng)成為廣元全市唯一茶葉國家級龍頭企業(yè)。

近年來，旺蒼抓住九廣合作、浙廣合作和東西部扶貧協(xié)作契機(jī)，整合川東北產(chǎn)業(yè)基地、經(jīng)營主體、加工能力、交易市場等茶產(chǎn)業(yè)資源，增強(qiáng)米倉山茶集聚發(fā)展能力，構(gòu)建米倉山茶統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范、統(tǒng)一包裝標(biāo)識、統(tǒng)一品牌營銷、統(tǒng)一監(jiān)督管理、統(tǒng)一宣傳推介的新格局，強(qiáng)化米倉山茶區(qū)域品牌核心競爭力，加快建設(shè)米倉山茶全鏈條百億產(chǎn)業(yè)集群。

在形成“區(qū)域公共品牌+核心企業(yè)品牌+標(biāo)志性產(chǎn)品”的品牌體系基礎(chǔ)上，旺蒼不僅通過舉辦米倉山采茶節(jié)、中國旺蒼國際茶博會，將“紅色旺蒼，中國茶鄉(xiāng)”這塊牌子在川內(nèi)外打響擦亮，還借助農(nóng)博會、茶博會、茶奧會等重大節(jié)會，與各地經(jīng)銷商簽訂代理協(xié)議，成功進(jìn)入浙江、內(nèi)蒙古、陜西、寧夏、黑龍江等國內(nèi)市場以及俄羅斯、匈牙利、波蘭等國際市場。2018年，米倉山茶成功入選區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）全國百強(qiáng)榜單，2019年位列全國百強(qiáng)榜單第63位，今年又榮獲“四川茶業(yè)十強(qiáng)縣”榮譽(yù)，并作為“中國文化名片”亮相紐約時代廣場。

經(jīng)過考察分析，旺蒼作出了茶葉“北進(jìn)”的戰(zhàn)略部署。目前，旺蒼米倉山茶的加盟店和代理商也已遍布呼和浩特、哈爾濱、北京、天津、山東、陜西、甘肅、寧夏等北方等地。

今年受疫情影響，旺蒼相關(guān)部門整合旺蒼優(yōu)品、春蕾電商、旺蒼在線等優(yōu)質(zhì)電商品平臺，搭建線上電商銷售服務(wù)點80多家，在京東、天貓和蘇寧易購第三方平臺各開設(shè)旺蒼特色館3家，通過“第一書記+網(wǎng)紅直播帶貨”的方式在抖音、西瓜視頻、快手及眾多第三方平臺進(jìn)行直播。線下在全縣超市、農(nóng)貿(mào)市場建立扶貧產(chǎn)品銷售專區(qū)11個，開設(shè)扶貧產(chǎn)品經(jīng)營門店80家，培育線下銷售扶貧產(chǎn)品的各類經(jīng)營主體805家。

在“茶葉+”的融合發(fā)展理念下，數(shù)個農(nóng)商文旅融合項目在旺蒼破土而出，令人印象深刻。其中，以“東河記憶·廣元黃茶”為代表的茶葉特色商業(yè)街區(qū)、高陽漢代貢茶小鎮(zhèn)、木門黃茶清馨小鎮(zhèn)等融合項目正在積極規(guī)劃建設(shè)；智慧茶飲、健康茶浴、茶園氧吧、茶藝盆景等融合產(chǎn)品正在孕育成型。

下一步，旺蒼縣將著力在鞏固存量中擴(kuò)大規(guī)模、在做大增量中調(diào)優(yōu)結(jié)構(gòu)、在優(yōu)化供給中提升質(zhì)量、在展現(xiàn)品質(zhì)中打響品牌，強(qiáng)力支撐全省精制川茶“三山一早”千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，力爭到2021年全縣茶園總面積達(dá)到22.5萬畝，其中黃茶面積3萬畝，茶葉綜合產(chǎn)值實現(xiàn)36億元，建成中國最大黃茶生產(chǎn)基地；到2025年全縣茶園總面積達(dá)到25萬畝以上，其中黃茶面積5萬畝，茶葉綜合產(chǎn)值實現(xiàn)120億元以上。

“茗者八方皆好客，道處清風(fēng)自然來?！睆闹袊h出的一縷氤氳茶香跨越千年，芬芳了整個世界?！皣H茶日”的設(shè)立，再次讓茶產(chǎn)業(yè)成為助推世界農(nóng)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮的重要力量，成為各國文明開展更好的交流融合、共建共享更加美好世界的紐帶和橋梁。