黨的十九屆五中全會提出了全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略體現(xiàn)了黨中央對于國家現(xiàn)代化建設的重要決策，并被視為新時代農村工作的核心。其中，振興鄉(xiāng)村文化是該戰(zhàn)略的關鍵部分，并對促進農村文化進步具有重大意義。各級政府和部門近年來已增加對鄉(xiāng)村文化發(fā)展的扶持，實施了多項政策，促進了文化活動的興盛。此外，文化產業(yè)在實現(xiàn)文化及產業(yè)振興的整合發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，它是轉型期間從“鄉(xiāng)土中國”到“城鄉(xiāng)中國”的一種探索，旨在通過利用鄉(xiāng)村資源，推動鄉(xiāng)村振興全面發(fā)展。

從中國宏觀背景來看，文化產業(yè)不僅是現(xiàn)代化強國實現(xiàn)經濟轉型的戰(zhàn)略選擇之一，也是發(fā)展中國特色社會主義先進文化，滿足人民群眾日益增長的文化消費需求的一個重要途徑。近幾年來國家對文化的重視程度也越來越高，黨的二十大報告指出“健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉(xiāng)建設中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園。”

1布拖縣彝族文化產業(yè)的形成與發(fā)展

1.1布拖縣彝族文化產業(yè)類型劃分

文化產業(yè)的高質量發(fā)展離不開對文化資源的發(fā)掘和利用。布拖縣彝族文化資源類型豐富，呈現(xiàn)出多樣性。因此，對文化資源的整合和開發(fā)利用是高質量發(fā)展布拖縣彝族文化產業(yè)的必要手段。根據(jù)文化產業(yè)的分類標準，再結合布拖縣的文化資源概況對其文化資源的開發(fā)和利用進行產業(yè)劃分，主要可分為民族文藝創(chuàng)作與表演業(yè)、工藝美術品制造業(yè)和文化旅游業(yè)三大類

文藝創(chuàng)作與表演業(yè)是指從事與其相關性質的生產與服務活動，如戲曲、歌舞、音樂等表演藝術。布拖縣作為彝族阿都文化的代表，素有“阿都高腔之鄉(xiāng)”“彝族朵洛荷之鄉(xiāng)”等美譽，且阿都文化在民間保留較為完整。目前，布拖縣的文藝表演業(yè)在四川省范圍內影響力較大，其中朵洛荷舞蹈、高腔等多次參加國內國際的表演，具有較高的知名度。

布拖縣彝族的民間工藝美術品制造具有鮮明的民族特色，通過工藝品的造型、款式、色彩、圖案等充分展現(xiàn)，兼具實用性和審美性，展現(xiàn)了深厚的民族文化與精神內涵。布拖縣素有“彝族銀飾之鄉(xiāng)”的美稱，其銀飾制作種類繁多，按照用途可分為酒具、餐具和首飾。2021年布拖縣政府工作報告指出95%的貧困人口依靠特色產業(yè)穩(wěn)定增收，脫貧人口人均純收入達9146元。

旅游業(yè)是一種經濟文化型產業(yè)，將旅游與文化相融合是當前民族地區(qū)經濟高質量發(fā)展的重要手段。近年來，布拖縣著力打造“旅游+”模式（詳見表1-1），推動布拖縣旅游業(yè)朝著多樣化方向發(fā)展。例如，作為彝族火把節(jié)的發(fā)源地，將火把節(jié)文化與旅游業(yè)相結合，為布拖縣帶來了較高的經濟效益。2018年，布拖縣“火把原鄉(xiāng)·燃情阿都”原生態(tài)火把節(jié)舉辦期間，全縣共接待游客54.8萬人次，增長了3.1%；實現(xiàn)旅游收入1.18億元；2019年累計接待游客17.25萬人次、實現(xiàn)旅游收入5189.4萬元。

表1-1布拖縣“旅游+”模式    

2布拖縣彝族文化產業(yè)發(fā)展的制約因素

2.1文化產業(yè)人才匱乏，文化意識淡薄

文化產業(yè)是一個高度依賴人才的領域，缺乏人才支撐將導致文化失去動力，產品喪失市場競爭力，這成為布拖縣文化發(fā)展的一大短板?，F(xiàn)代化與城市化的加速，帶來了人口頻繁流動和農村人口結構的變化，鄉(xiāng)村常見的是老年人和兒童，他們往往思想較為保守，教育水平有限，難以有效地推進鄉(xiāng)村文化發(fā)展。雖然布拖縣有豐富的彝族文化資源，但這是以長期的封閉性為代價的。許多人尚未深刻理解發(fā)展文化產業(yè)的重要性，未能營造一個每個人都關注和關心文化產業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，對文化的經濟價值和發(fā)展?jié)摿φJ識不足。

2.2產業(yè)規(guī)模不成熟，產品缺乏競爭力

當前彝族文化產業(yè)主要依賴于傳統(tǒng)的產品，其業(yè)務主要圍繞民族歌舞表演、民族民間工藝品和民族旅游等傳統(tǒng)領域展開，這些均以火把節(jié)為中心。文化企業(yè)經營規(guī)模小、粗放式管理，處于小、散、弱狀態(tài)，且集中在幾個企業(yè)。對民族民間文化可以市場化的部分缺乏開拓，當前階段仍屬于改革起步期，諸多資源尚未得到充分利用，對資源的保護性開發(fā)不足，市場開發(fā)程度有待提高。同時文化產業(yè)內部各板塊之間的資源整合不夠，尚未形成具有互通有無和各自特色的大型民族文化產業(yè)鏈，未能實現(xiàn)規(guī)模效應。此外，產品制作質量不高，缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新。在品牌建設方面，總體影響力偏弱，具有地方文化特色和足夠影響力的品牌數(shù)量較少。在文化產品品牌推廣過程中，大部分資源仍集中在傳統(tǒng)媒體上，這導致品牌推廣效果不理想，媒體融合營銷傳播仍有深化空間。

2.3政策性資金支持力度不濟，產業(yè)自身融資能力不足

布拖縣曾是全國貧困發(fā)生率最高的縣，當?shù)卣胤焦差A算收入總量不大且增長緩慢，且很大部分是來自上級補助。而很多減貧項目都要求地方政府配套相應資金，增加了縣財政壓力，故其自身財政收入已然難以滿足扶貧的需要，更不用說大力扶持當?shù)匚幕a業(yè)發(fā)展。全縣公共預算支出中文化體育與傳媒支出占比最多僅為1%，與全國水平1.6%相比較低。而布拖縣彝族文化產業(yè)起步較晚，且產業(yè)發(fā)展基礎條件薄弱，企業(yè)長期處于“小批量生產吃不飽”的狀態(tài)。留存收益不足使得企業(yè)內源融資難以實現(xiàn)，減緩企業(yè)擴大生產規(guī)模、技術升級和產品創(chuàng)新等的步伐。最后融資成本普遍較高。該產業(yè)的融資方式主要是銀行貸款，而貸款利率比基準利率普遍高10%到20%左右，企業(yè)還要承擔資本管理費、財務顧問費和審計費等交易費用，加總下來該產業(yè)融資年化利率高達13%至15%，平均融資成本高于平均利潤率。

3布拖縣彝族文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實踐路徑

3.1并軌開發(fā)保護，實現(xiàn)動力可持續(xù)

挖掘文化資源的價值、開發(fā)文化產品，將文化資源優(yōu)勢轉化為經濟發(fā)展優(yōu)勢，是布拖縣加快經濟高質量發(fā)展的“機會窗口”。但民族文化資源的開發(fā)和利用具有復雜性、不確定性，民族文化資源非常脆弱，如果開發(fā)不當會對當?shù)氐拿褡逦幕⒘曀椎仍斐蓳p害，因此，在發(fā)展文化產業(yè)的過程中，一定要注重資源開發(fā)利用的可持續(xù)性。

第一民族文化資源的開發(fā)。對民族民間藝術表演開發(fā)利用，挖掘其作為彝族文化資源被傳承的精髓和風格，在把握原型和核心，保證原汁原味復原的基礎上，進行創(chuàng)新再創(chuàng)作；對工藝品和彝族服飾的開發(fā)利用，要順應市場的需求，開發(fā)一系列阿都文化包、阿都文化服裝、阿都文化飾品等品種和樣式，并不斷推陳出新。第二，民族文化資源的再造。首先，民族文化的重建基于深厚的民族文化基礎。通過精心挑選民族文化元素，對其進行深入地研究和挖掘，總結和提煉出具有高度文化價值或形象價值的元素。接著，這一過程需順應現(xiàn)代人的審美和消費心理，對這些元素進行轉換和重構，創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)范疇的現(xiàn)代文化產品和服務。

3.2培育文化意識，強化傳承空間

布拖縣發(fā)展落后，不僅體現(xiàn)在物質生活上的落后，也體現(xiàn)在精神上的極度匱乏。因此，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的內生動力，實現(xiàn)布拖縣從“幫扶”發(fā)展到“自主”發(fā)展轉變的關鍵核心在人。實現(xiàn)生活富裕是鄉(xiāng)村振興的出發(fā)點和落腳點，因此要維護農民的利益，促進農民自身的積累和發(fā)展，讓農民在鄉(xiāng)村振興中獲得實在的紅利，減少外部“輸血式”幫扶，堅持農民的主體地位，充分尊重農民的意愿，不斷提升農民參與的觀念和意識，形成廣泛參與式的鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑。必須堅持文化振興與扶志相結合，引導農民克服“等、靠、要”思想，逐步消除精神貧困，通過改造和投資，激發(fā)農民的創(chuàng)造思想，領悟到文化的作用和力量，提升村民進行文化振興的內生積極性，提升鄉(xiāng)村最大化產出的可能，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興從外源性推進轉向內生性發(fā)展。

此外，要推動農村地區(qū)文化教育的發(fā)展，增強民眾對文化遺產意義的理解，鼓勵大眾積極參與文化保護工作，營造一個全民愛護傳統(tǒng)文化的良好氛圍。在提高公眾的文化自覺之后，還應致力于文化發(fā)展的實際行動，依靠專業(yè)團隊的引導和現(xiàn)代科技的支持，普及傳統(tǒng)文化，讓每位村民都能成為傳統(tǒng)文化的繼承者。首先，對民族文化的再創(chuàng)需要建立在深厚的民族文化基礎上，通過篩選民族文化元素，深入研究并提取具有文化價值和形象價值的要素，接著依據(jù)現(xiàn)代人的審美和消費心理進行創(chuàng)新和重組，打造出超越傳統(tǒng)范疇的現(xiàn)代文化產品和服務。

3.3強化政策引導，完善市場機制

加大政策傾斜力度。首先，加大政策性資金投入。少數(shù)民族地區(qū)普遍發(fā)展較為落后，僅靠地方政府財政投入不足以支持少數(shù)民族文化產業(yè)的高質量發(fā)展，因此中央政府要相對提高對該產業(yè)的資金投入，來彌補地方財政投入不足的情況。其次，政策適度向民營文化企業(yè)傾斜。布拖縣彝族文化企業(yè)位于民營文化企業(yè)之列，很多都面臨資金短缺問題，只能選擇短期貸款融資，但融資數(shù)額較小，發(fā)展受到阻力，因此要提高對民營文化企業(yè)的支持力度。

完善市場融資體系。推動少數(shù)民族文化產業(yè)的發(fā)展，不僅要政府發(fā)力，還要發(fā)揮市場主體的作用。首先，完善投融資服務體系。一是增加當?shù)亟鹑跈C構的種類和數(shù)量；二是切實發(fā)揮各金融機構的作用，如通過商業(yè)銀行來加快少數(shù)民族文化企業(yè)融資模式的創(chuàng)新，同時增加信貸規(guī)模。此外還要完善對知識產權等無形資產擔保機制。其次，搭建產業(yè)信息平臺。可以嘗試搭建新媒體信息平臺，提供關于該產業(yè)資產狀況、經營成果等財務方面的信息資訊服務，加快投資者們對該產業(yè)的了解，進而提高其投資意愿。最后，提高自身融資能力。通過延長產業(yè)鏈，縱向整合文化資源，擴大文化產品和服務的產出面，同時實現(xiàn)跨行業(yè)、跨部門的整合，形成涵蓋旅游業(yè)、出版業(yè)、餐飲業(yè)等多產業(yè)的閉環(huán)，以此推動產業(yè)集團化、規(guī)?；ㄔO，促進產業(yè)升級。

3.4加強人才建設，實施人才戰(zhàn)略

文化產業(yè)要發(fā)展，解決人才問題是關鍵，無論是鄉(xiāng)村振興還是促進文化產業(yè)高質量發(fā)展都離不開人才的支撐。目前布拖縣在文化產業(yè)人才這方面還存在較大缺口，發(fā)展文化產業(yè)主要依靠的是部分文化學者和非遺傳承人，而文化產業(yè)發(fā)展涉及的領域較多，需要的人才種類復雜，特別是管理、創(chuàng)意設計、技術、研究、規(guī)劃等方面的人才。一是用好鄉(xiāng)土本地資源。布拖縣有很多非物質文化遺產傳承人，在文化產品創(chuàng)作方面，應該發(fā)揮現(xiàn)有文化領域專業(yè)人員和非物質文化遺產傳承人的骨干作用，調動他們文化創(chuàng)作的積極性。二是培養(yǎng)文化產業(yè)后備人才。一方面提高教育質量，培養(yǎng)更多、更高素質人才。另一方面，對人才定期開展培訓和進修，開展文化產業(yè)需求的各層次人才的培訓，可以安排去文化產業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)進行交流學習。三是完善人才隊伍。引才首先可以先通過政府人才市場將對應專業(yè)高校畢業(yè)生和有志從事文化工作的人才充分吸納到文化行業(yè)和文化企業(yè)，積極參與省、州組織招才引智及自行開展招才引智活動，引進一批高層次人才建設服務布拖縣文化產業(yè)高質量發(fā)展。

3.5創(chuàng)造文化品牌，推動產業(yè)融合

文化產業(yè)的發(fā)展需要依靠文化品牌的推動。布拖縣要提高文化產業(yè)的競爭力，必須塑造文化品牌形象，增強品牌效應，提升品牌知名度。布拖縣要積極促進文化產業(yè)同其他產業(yè)融合，即發(fā)展“文化+”的模式，聯(lián)合打造創(chuàng)新文化品牌，打響布拖縣特色民族文化品牌戰(zhàn)略。一是促進布拖縣“農文旅”產業(yè)融合，打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌。根據(jù)當?shù)靥厣蛟?ldquo;康養(yǎng)鄉(xiāng)村”、農業(yè)景觀生態(tài)旅游和全域旅游等項目，同時開發(fā)“農文旅”休閑食品，充分利用布拖縣烏洋芋、苦蕎等特色農產品資源優(yōu)勢，加快休閑食品的加工制作和銷售，促進“農文旅”資源的增值。二是促進布拖縣“非遺文化+”產業(yè)融合，打造非遺文創(chuàng)品牌。布拖縣擁有豐富的非物質文化遺產資源，為布拖縣打造非遺文化品牌奠定了深厚的文化基礎。一方面，構建布拖縣內部“非遺+文創(chuàng)”的發(fā)展模式，打造非遺文創(chuàng)IP品牌。布拖縣要充分利用非遺資源，挖掘其創(chuàng)意價值并轉化為創(chuàng)意資本，通過打造布拖縣非遺文化品牌，賦予非遺文化新的活力，提升布拖縣文創(chuàng)產品競爭力。另一方面，實施外部品牌聯(lián)合策略，打造“非遺+品牌+產品”發(fā)展模式。將非遺文化與品牌跨界聯(lián)合，將其生產為大眾消費品，從而讓非遺文化“活起來”。

4結語

民族文化，是民族發(fā)展的源泉，是各民族在習俗、觀念、意識形態(tài)和制度層面同大自然相處中所形成的特有的順應性與協(xié)調性。大力推進民族文化產業(yè)發(fā)展的同時，必須清楚并保持發(fā)展的初衷。布拖縣作為一個典型的少數(shù)民族最后脫貧地區(qū)，通過挖掘本地文化資源，發(fā)展文化產業(yè)，實現(xiàn)經濟的可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展的過程中，應具備長遠眼光，保證民族文化的可持續(xù)發(fā)展，而且要從文化自覺走向文化自強。未來，可以進一步深化文化產業(yè)與鄉(xiāng)村振興的結合，通過政府引導、企業(yè)投入和社會參與等多方合作，打造更加完善的文化產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

（楊木英，西南科技大學漢語國際教育研究生；李國良，布拖縣委黨校；課題資助：西南科技大學定點幫扶布拖縣鄉(xiāng)村振興研究課題xkbt20240001）