9月11日，“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行澳大利亞悉尼站暨川酒專項(xiàng)品牌推廣活動在悉尼世界廣場開啟，為期4天。講述川酒故事、塑造川酒品牌形象的同時(shí)，川酒也正致力于進(jìn)一步講好中國故事，傳播中國聲音，為以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局構(gòu)建貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)力量。

走進(jìn)澳大利亞

川酒國際化迎來新篇章

熊貓、竹子、川酒等四川元素共同組成的川酒產(chǎn)區(qū)，提供川酒咖啡和川酒雞尾酒的“川酒巴士”，極具互動性的簽名墻、蓋章紀(jì)念、拍照打卡……在悉尼世界廣場，川酒把四川最有代表性的文化與美酒帶到澳大利亞消費(fèi)者面前，為他們帶來“川味”十足的體驗(yàn)。

這是一次好看的川酒體驗(yàn)之旅。

新中式風(fēng)格的川酒展區(qū)尤為精致，熊貓、竹子、川酒等四川元素不僅展示著四川的風(fēng)土人情，還全面展現(xiàn)了“六朵金花”為代表的川酒歷史文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌風(fēng)采。

現(xiàn)場展位布置尤其獨(dú)特：以川酒地圖為背景，展示了四川白酒的地理標(biāo)志和主要產(chǎn)區(qū)，并匯聚了川酒元素的道具和各種品牌slogan，工作人員也不斷為嘉賓進(jìn)行專業(yè)介紹，全面展示川酒的魅力和品牌形象。

這是一次好玩的川酒體驗(yàn)之旅。

現(xiàn)場，創(chuàng)新設(shè)置的“川酒巴士”，售賣的川酒咖啡混飲和川酒雞尾酒，以其獨(dú)特的風(fēng)味和新穎的組合方式，贏得了眾多年輕消費(fèi)者的喜愛和追捧。定制的簽名墻和“六朵金花”白酒LOGO印章的設(shè)置，讓現(xiàn)場觀眾在感受川酒品牌魅力同時(shí)，也留下了自己的獨(dú)特印記。

在線上，一系列富有創(chuàng)意的川酒禮品贈送活動同樣引起熱烈的反響。川酒系列書簽、勛章、Sticker貼紙和大熊貓玩偶等精美紀(jì)念品，引得路人紛紛拍照打卡，在社交媒體上紛紛曬出自己的收獲。

通過別具一格的“潮玩”品牌推介，川酒彰顯了年輕、活力與創(chuàng)意，成功地吸引了澳大利亞消費(fèi)者和專業(yè)人士的目光，拉近了川酒與國際消費(fèi)者的距離，更吸引了澳大利亞專業(yè)機(jī)構(gòu)前往洽談合作，為川酒的全球化戰(zhàn)略揭開了新的篇章。

澳大利亞南部希拉谷酒莊的總經(jīng)理兼釀酒師哈米什·馬奎爾(Hamish Maguire)表示，此次活動增加了川酒在國際市場的曝光度，也為澳大利亞的愛酒人士提供了一個(gè)品嘗、學(xué)習(xí)中國白酒行業(yè)的契機(jī)。

交流互鑒

助力中澳兩國經(jīng)貿(mào)和文化合作向更深層次發(fā)展

澳大利亞是葡萄酒新世界國家中的重要代表性產(chǎn)區(qū)，酒類消費(fèi)氛圍濃厚，擁有奔富等世界級名酒品牌和諸多酒類零售渠道品牌，川酒走進(jìn)澳大利亞，展示產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)實(shí)力、發(fā)展活力和文化魅力同時(shí)，通過交流互鑒，開啟中澳兩大世界名酒產(chǎn)區(qū)的對話。

活動期間，川酒“六朵金花”抱團(tuán)以產(chǎn)區(qū)形式參加澳大利亞國際食品展，全面展示川酒形象與川酒品質(zhì)?；顒又埃ň破髽I(yè)代表們拜訪了澳大利亞艾羅酒莊、實(shí)地調(diào)研悉尼城市實(shí)驗(yàn)農(nóng)場和澳大利亞大型零售超市——Coles超市和Woolworths超市，對比研究川酒和威士忌、清酒、伏特加等商超售賣情況。

通過實(shí)地考察和交流活動，增進(jìn)了澳大利亞同業(yè)人士對于川酒為代表的中國酒業(yè)的了解，同時(shí)也增進(jìn)了川酒產(chǎn)區(qū)企業(yè)們對國際市場了解，推動了與國際先進(jìn)的酒莊和零售超市建立聯(lián)系和合作的機(jī)會，為川酒品牌的國際化發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和可能性。

瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司常務(wù)副總裁、工會主席孫海燕表示，此次“川酒全球行”專項(xiàng)品牌推廣活動來到澳大利亞，是希望借助中國白酒這一載體，共同推動中澳文化交流互鑒，助力中澳兩國經(jīng)貿(mào)和文化合作向更深層次發(fā)展。

“走出去+引進(jìn)來”雙向發(fā)力

川酒領(lǐng)先中國酒業(yè)國際化新時(shí)代

本次在悉尼舉辦的川酒專項(xiàng)品牌推廣，是“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行系列活動之一?；顒悠陂g，代表團(tuán)先后走進(jìn)韓國、日本和澳大利亞，與政府、商會、協(xié)會、商超、酒企等展開深入洽談，探索產(chǎn)業(yè)合作路徑、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量、拓展產(chǎn)業(yè)市場空間，推動川酒從“中國知名”到“世界一流”提升發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮川酒對穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)的支撐作用。

“走出去”的背后，是川酒雄厚實(shí)力的支撐。近年來，四川白酒產(chǎn)量、營收、利潤在全國占比逐年上漲且優(yōu)勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，川酒利潤占據(jù)了全國的約34%，白酒營收和白酒產(chǎn)量更是占據(jù)了全國約52%，并在鄉(xiāng)村振興、解決勞動就業(yè)、強(qiáng)化工業(yè)韌性等方面發(fā)揮重要作用。

“走出去”的背后，是川酒國際化成效顯著。立足中國酒業(yè)引領(lǐng)者地位，川酒不斷加速國際化進(jìn)程。“六朵金花”企業(yè)先后布局國外市場，五糧液在東京、悉尼落地品牌文化旗艦店，單品美國市場銷售突破150噸;瀘州老窖在超過70多個(gè)國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，并收購澳大利亞知名酒莊；郎酒、水井坊、舍得等名酒品牌在國際化品類布局、日韓和歐美市場銷售方面也均取得顯著成效。

“走出去”的背后，是川酒加速國際化決心的體現(xiàn)?！端拇ㄊ∥l(fā)布關(guān)于深入推進(jìn)新型工業(yè)化加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的決定》明確要求，著力建設(shè)世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，鞏固提升川酒品質(zhì)和美譽(yù)度，提高全球市場份額。

實(shí)際上，不僅僅是“走出去”，川酒積極立足中國國際消費(fèi)品博覽會、中國國際進(jìn)口博覽會等國家級平臺和中國國際名酒博覽會、中國國際酒業(yè)博覽會、中國國際酒類博覽會、四川國際美酒博覽會等產(chǎn)業(yè)平臺，將國際投資者、消費(fèi)者“引進(jìn)來”，不斷強(qiáng)化中外酒業(yè)交流，提升國際化發(fā)展水平。

顯然，“走出去+引進(jìn)來”雙向發(fā)力，川酒正引領(lǐng)中國酒業(yè)國際化新征程。

回顧中國酒業(yè)的發(fā)展歷史，是川酒引領(lǐng)了品質(zhì)、品牌和渠道時(shí)代，如今持續(xù)打造世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群的川酒，引領(lǐng)中國酒業(yè)的國際化新時(shí)代，為加速推動中國白酒走向世界貢獻(xiàn)自己的產(chǎn)業(yè)力量。