11月12日,由攜程旅行、騰訊視頻與時差島聯(lián)合出品的音樂旅行紀(jì)實真人秀節(jié)目《邊走邊唱》第三季甘肅站圓滿收官。《邊走邊唱》自2021年推出,已播出三季,備受行業(yè)矚目和觀眾喜愛。節(jié)目將“人文旅行紀(jì)錄+全開麥現(xiàn)場真唱+電影級美學(xué)質(zhì)感”深度結(jié)合,創(chuàng)造出美好治愈的大地音樂影像。“還音樂以自由”成為其獨特標(biāo)簽,去娛樂八卦、去舞臺競技,讓音樂回歸生活與大地。節(jié)目所倡導(dǎo)的“山海流浪,邊走邊唱”也通過美景和音樂延伸為一種旅行生活方式。

從河西走廊的戈壁沙漠,到甘肅南部的高山草原,跨越1200多公里,《邊走邊唱》已連續(xù)兩季來到甘肅。在《邊走邊唱》第二季中，痛仰樂隊走進(jìn)甘肅,穿越沙漠荒野,以戈壁為舞臺,貢獻(xiàn)了多首沙漠之音。自2023年2月上線以來,獲得了億級的曝光量,千萬級的話題量,甘肅也因此獲得廣泛關(guān)注。中國具有公路精神的搖滾樂隊痛仰自駕穿越河西走廊,蒼茫雄勁的大西北風(fēng)光與硬核搖滾夢幻聯(lián)動,形成一聲“出發(fā)去甘肅”的旅行呼喚,激發(fā)了中國人對甘肅旅行的無限向往。

此次旅程作為《邊走邊唱》第三季的年度首秀,由詩人、作詞人鐘永豐與河樂隊、五條人領(lǐng)銜開場,張尕慫、低苦艾等西北音樂人傾情獻(xiàn)唱,登上“荒野巴士”,開啟甘肅南部的流浪之旅。一路從蘭州出發(fā),尋夢臨夏和政,探訪甘南夏河,并最終從“洛克之路”到達(dá)扎尕那,開啟一場“做夢去流浪 荒野音樂會”。以真切的歌詞、優(yōu)美的旋律唱出了甘肅質(zhì)樸的底色,為甘肅多樣的美景和深厚魅力進(jìn)一步增色。截至目前,節(jié)目相關(guān)話題閱讀量達(dá)5.85億、總曝光量為6.76億、站內(nèi)熱度最高(騰訊視頻)達(dá)1.47萬、還斬獲全網(wǎng)熱搜25個。

“音樂+旅行”,開辟文旅融合新路徑

近年來,隨著文旅領(lǐng)域的消費升級,以音樂為核心的文旅跨界內(nèi)容和體驗受到越來越多年輕人的青睞。以音樂為載體,將目的地的優(yōu)美景色和特色人文融入旅程，亦歌亦旅,將地方文化通過一種藝術(shù)化的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在大眾面前,集中體現(xiàn)了地域文化特質(zhì)和地域生活情懷。

為推動文化和旅游融合發(fā)展,讓更多游客認(rèn)識甘肅、愛上甘肅,在領(lǐng)略自然神奇魅力中感悟文化之美、在聆聽動人音樂旋律中陶冶心靈之美,甘肅文旅聯(lián)合攜程集團邁出了創(chuàng)新的一步。依托甘肅省的自然風(fēng)光和多元融合的燦爛文明,以旅行為引領(lǐng),以音樂為引擎,結(jié)合多種文化元素,一場場“邊走邊唱”的創(chuàng)新性、沉浸式、場景化的“荒野音樂會”便應(yīng)運而生。

在《邊走邊唱》第三季節(jié)目中,西北音樂人張尕慫為家鄉(xiāng)傾情獻(xiàn)唱,甘肅和政的山谷就是張尕慫的大地舞臺,《黃河尕謠》唱給家鄉(xiāng)山川,用硬朗的西北口音和粗獷遼遠(yuǎn)的音色唱出淡淡的鄉(xiāng)愁和西北鄉(xiāng)村生活的詩意。五條人與河樂隊等在夏河拉卜楞寺、諾爾丹營地、?？撇菰粝伦阚E,并在4000米海拔高原歌唱,走過洛克之路,唱出高原花開花落,言簡義豐卻又意境深遠(yuǎn)。歌聲與隴原美景在這一刻實現(xiàn)完美融合,音律與自然完美合奏的同時,也再一次向人們展現(xiàn)了甘肅的綺麗風(fēng)景與文化底色。

政企合作,拓展文旅發(fā)展新空間

甘肅作為“全球52個必去目的地”榜單中我國唯一上榜的省份,長久以來以其厚重包容而又獨具魅力的文旅體驗深受全國乃至世界游客的喜愛。在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,甘肅省文化和旅游廳也一直與攜程集團保持著密切合作,不僅著眼于常態(tài)文旅資源的宣傳推廣,更攜手不斷探索文旅創(chuàng)新模式,積極探索文旅發(fā)展新空間。

在甘肅省文化和旅游廳的支持下,攜程集團積極與張掖市、甘州區(qū)、武威涼州區(qū)、定西市漳縣等共同攜手探索發(fā)展新路徑,謀求文旅消費新增長,不斷挖掘甘肅旅游的新業(yè)態(tài)新玩法,進(jìn)一步培育文旅消費新熱點、持續(xù)拉動甘肅文旅市場客流和消費的快速增長。

與此同時,攜程集團也在不斷探索合作新思路,推出合作新創(chuàng)意。在此次《邊走邊唱》第三季的合作中,攜程結(jié)合目的地資源特色,量身打造“音樂+旅行”創(chuàng)新營銷模式,深入挖掘甘肅南部優(yōu)質(zhì)文旅資源,廣泛傳播醉美甘南的無限魅力。同時與夏河縣展開深入合作,共同打造“夏河官方文旅旗艦店”,為夏河文旅打造專屬私域空間,為游客提供全方位的“線上游夏河”服務(wù)體驗,云游“中國拉卜楞、世界藏學(xué)府”從此可以一站式實現(xiàn)。此外,攜程還結(jié)合和政縣獨特的文化底蘊和豐富多彩的山水風(fēng)光,以音樂唱出“花兒和政”之美,引發(fā)種草及出圈效應(yīng),進(jìn)而提升和政縣的知名度和影響力。

從鳴沙山間的天地奇響、自然妙音到嘉峪雄關(guān)與巍巍祁連,從絢爛多彩的七彩丹霞到中山橋下汩汩奔流的黃河……走雄關(guān),過絲路,出金城,經(jīng)臨夏,抵甘南。曾經(jīng)“大漠孤煙”的西北早已不是人跡罕至之地,甘肅的顏值美不勝收,甘肅的內(nèi)涵秀外慧中。這柄鑲嵌在華夏版圖中的“玉如意”正在熠熠生輝,向世界展現(xiàn)它的動人風(fēng)采。

一路行來,在“邊走邊唱”中用音樂與沙漠共舞,在扎尕那用音符定格曼妙仙境,共譜一首屬于甘肅的文旅最強音。“一步千年,一眼萬里”,東西1660多公里的隴原大地似一個巨型的景觀長廊,一路將厚重的歷史文化、絢麗的自然風(fēng)光和多樣的風(fēng)土人情串聯(lián)。然而,這一站,仍未抵達(dá)終點,甘肅的美好將與《邊走邊唱》一路向前,乘著文旅融合的東風(fēng),將自己的面紗層層掀開,隨著文旅跨界的創(chuàng)意,讓全球游客的目光和腳步在此駐足,慢酌細(xì)品,發(fā)現(xiàn)更多未完待續(xù)的精彩旅程。