在3月27日舉辦的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）正式發(fā)布。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)發(fā)布了《報(bào)告》12大主要發(fā)現(xiàn)，通過(guò)多個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，描述了過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展成果。

《報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億，使用率達(dá)98.3%，與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。

《報(bào)告》顯示，2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬(wàn)，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

《報(bào)告》指出，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。71.2%的用戶(hù)因觀看短視頻/直播購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，40.3%的用戶(hù)認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”；44.4%的用戶(hù)經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類(lèi)短視頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，27.9%用戶(hù)“會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l/直播去某地旅游”。

《報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國(guó)家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內(nèi)容共獲得202多億次播放量，主要短視頻平臺(tái)主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次。2023年上線的主旋律類(lèi)長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次。

他介紹，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)增量主要來(lái)自農(nóng)村。2022和2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到2.99億人、3.20億人，同比增長(zhǎng)分別為12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。

《報(bào)告》在國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)策劃編制，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供研究支持。《報(bào)告》通過(guò)用戶(hù)規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)、市場(chǎng)規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量、內(nèi)容供給量、傳播情況等相關(guān)數(shù)據(jù)，多維度展現(xiàn)過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)取得的發(fā)展成果。