色彩消費(fèi)從彩妝迅速蔓延到各領(lǐng)域,一時(shí)間各社交平臺上彌漫著穿搭“多巴胺”的“悸動”。這對于一直以來以黑白灰百搭示人的羽絨服行業(yè),無疑具有巨大的啟發(fā)。春江水暖“鴨”先知,作為行業(yè)翹楚,鴨寶寶“色”欲正濃。
8月29日,在上海舉辦的中國國際服裝服飾博覽會上,成立26年的國產(chǎn)知名羽絨服品牌鴨寶寶舉辦了一場品牌發(fā)布走秀,其現(xiàn)場發(fā)布的“東方國色”系列羽絨衣在秀場上引起了廣泛關(guān)注,該系列融入48種中國傳統(tǒng)色彩,正在申請吉尼斯世界紀(jì)錄,或?qū)⒊掷m(xù)鞏固其“色彩羽絨衣”的行業(yè)地位。

此次丁香紫、遠(yuǎn)山黛、沉香、伽羅、東方亮等48種中國傳統(tǒng)文化中抽離出來的顏色,在為鴨寶寶“色彩羽絨衣”加碼的同時(shí),也正是傳統(tǒng)文化融合的重要象征,旨在向全世界消費(fèi)者展現(xiàn)中國傳統(tǒng)審美,發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。鴨寶寶同樣重視傳播中國傳統(tǒng)文化的社會責(zé)任,此次博覽會更是給世界帶來了“中國傳統(tǒng)色”的震撼。
鴨寶寶羽絨衣定位“色彩羽絨衣”,顏色種類豐富。除了東方國色系列使用單一純色的亮麗顏色外,都市運(yùn)動產(chǎn)品主要以黑白灰為主色調(diào),通過拼接撞色和輔料面料的點(diǎn)綴來設(shè)計(jì)和開發(fā),而這背后,鴨寶寶集聚了上百個(gè)國內(nèi)羽絨衣工作室和自己的優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
對此,鴨寶寶CEO季明星指出,鴨寶寶使用一種主色和一至兩種輔助顏色的搭配和撞色來體現(xiàn)我們鴨寶寶色彩羽絨的時(shí)尚和研發(fā)設(shè)計(jì)。
業(yè)內(nèi)人士指出,傳統(tǒng)色源于自然,源自中國人對自然與生活樸實(shí)的觀察與感受。鴨寶寶希望用實(shí)際行動打破界限,希望年輕的消費(fèi)者可以用中國傳統(tǒng)色彩表達(dá)態(tài)度,點(diǎn)亮自己的生活。
據(jù)了解,鴨寶寶正在為東方國色系列羽絨衣申請吉尼斯世界紀(jì)錄,目前已收到吉尼斯世界紀(jì)錄官網(wǎng)的挑戰(zhàn)邀請,預(yù)計(jì)將于今年9月30日公開挑戰(zhàn)視頻和具體內(nèi)容。

值得一提的是,發(fā)布會現(xiàn)場,鴨寶寶正式官宣張予曦成為品牌代言人。季明星認(rèn)為,品牌代言人的時(shí)尚觀念符合鴨寶寶的消費(fèi)者定位—— 25歲—35歲的青年人,適合鴨寶寶的品牌定位。
當(dāng)前,年輕人已成為消費(fèi)主力軍,滿足他們的需求將是破局的關(guān)鍵。有調(diào)研報(bào)告顯示,國內(nèi)市場在消費(fèi)升級下中高端羽絨服的接受度提升,時(shí)尚成為重要訴求之一。在以保暖、耐臟、百搭為主流的羽絨衣市場中當(dāng)代的青年人更希望突破“黑白灰”的桎梏,通過色彩鮮艷的服飾,表達(dá)自己對生活的熱愛,鴨寶寶找到了以色彩破局的機(jī)會。
事實(shí)上,色彩正成為打開消費(fèi)者品牌認(rèn)知的重要途徑,如愛馬仕橙、Fendi黃、香奈兒黑……這些國際大牌和IP在消費(fèi)者心中建立強(qiáng)大的品牌認(rèn)知,并通過色彩詮釋品牌內(nèi)涵。而色彩也是鴨寶寶品牌的代名詞,這也成就了其中國“色彩羽絨衣”的領(lǐng)導(dǎo)者的角色。
據(jù)悉,26年來,鴨寶寶始終堅(jiān)持深耕色彩。在創(chuàng)立之初,鴨寶寶便能夠保證每款羽絨服至少有5種顏色。2007年,鴨寶寶官宣品牌代言人蔡依林時(shí),每款羽絨服的顏色數(shù)量更是達(dá)到了12個(gè)之多。
時(shí)尚不僅來源于文化,更體現(xiàn)在藝術(shù)上。鴨寶寶CEO季明星認(rèn)為,時(shí)尚與藝術(shù)是不可分割的。為增強(qiáng)品牌藝術(shù)性,滿足青年人對純色羽絨衣的個(gè)性化需求,鴨寶寶將推出“畢加索聯(lián)名款”羽絨衣,并于10月1日正式上線各個(gè)平臺和渠道。
時(shí)尚、個(gè)性,鴨寶寶用“色彩羽絨衣”傳達(dá)出了當(dāng)前青年群體的需求,這也從另一個(gè)角度詮釋其“做青年人的羽絨服”的底氣。
用色彩撬開“時(shí)尚與青春”內(nèi)在需求,“色彩羽絨衣”領(lǐng)導(dǎo)者鴨寶寶在不斷解析“流量密碼”中樹立起羽絨衣行業(yè)新標(biāo)桿。




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