色彩消費(fèi)從彩妝迅速蔓延到各領(lǐng)域，一時(shí)間各社交平臺上彌漫著穿搭“多巴胺”的“悸動”。這對于一直以來以黑白灰百搭示人的羽絨服行業(yè)，無疑具有巨大的啟發(fā)。春江水暖“鴨”先知，作為行業(yè)翹楚，鴨寶寶“色”欲正濃。

8月29日，在上海舉辦的中國國際服裝服飾博覽會上，成立26年的國產(chǎn)知名羽絨服品牌鴨寶寶舉辦了一場品牌發(fā)布走秀，其現(xiàn)場發(fā)布的“東方國色”系列羽絨衣在秀場上引起了廣泛關(guān)注，該系列融入48種中國傳統(tǒng)色彩，正在申請吉尼斯世界紀(jì)錄，或?qū)⒊掷m(xù)鞏固其“色彩羽絨衣”的行業(yè)地位。

此次丁香紫、遠(yuǎn)山黛、沉香、伽羅、東方亮等48種中國傳統(tǒng)文化中抽離出來的顏色，在為鴨寶寶“色彩羽絨衣”加碼的同時(shí)，也正是傳統(tǒng)文化融合的重要象征，旨在向全世界消費(fèi)者展現(xiàn)中國傳統(tǒng)審美，發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。鴨寶寶同樣重視傳播中國傳統(tǒng)文化的社會責(zé)任，此次博覽會更是給世界帶來了“中國傳統(tǒng)色”的震撼。

鴨寶寶羽絨衣定位“色彩羽絨衣”，顏色種類豐富。除了東方國色系列使用單一純色的亮麗顏色外，都市運(yùn)動產(chǎn)品主要以黑白灰為主色調(diào)，通過拼接撞色和輔料面料的點(diǎn)綴來設(shè)計(jì)和開發(fā)，而這背后，鴨寶寶集聚了上百個(gè)國內(nèi)羽絨衣工作室和自己的優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

對此，鴨寶寶CEO季明星指出，鴨寶寶使用一種主色和一至兩種輔助顏色的搭配和撞色來體現(xiàn)我們鴨寶寶色彩羽絨的時(shí)尚和研發(fā)設(shè)計(jì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)色源于自然，源自中國人對自然與生活樸實(shí)的觀察與感受。鴨寶寶希望用實(shí)際行動打破界限，希望年輕的消費(fèi)者可以用中國傳統(tǒng)色彩表達(dá)態(tài)度，點(diǎn)亮自己的生活。

據(jù)了解，鴨寶寶正在為東方國色系列羽絨衣申請吉尼斯世界紀(jì)錄，目前已收到吉尼斯世界紀(jì)錄官網(wǎng)的挑戰(zhàn)邀請，預(yù)計(jì)將于今年9月30日公開挑戰(zhàn)視頻和具體內(nèi)容。

值得一提的是，發(fā)布會現(xiàn)場，鴨寶寶正式官宣張予曦成為品牌代言人。季明星認(rèn)為，品牌代言人的時(shí)尚觀念符合鴨寶寶的消費(fèi)者定位—— 25歲—35歲的青年人，適合鴨寶寶的品牌定位。

當(dāng)前，年輕人已成為消費(fèi)主力軍，滿足他們的需求將是破局的關(guān)鍵。有調(diào)研報(bào)告顯示，國內(nèi)市場在消費(fèi)升級下中高端羽絨服的接受度提升，時(shí)尚成為重要訴求之一。在以保暖、耐臟、百搭為主流的羽絨衣市場中當(dāng)代的青年人更希望突破“黑白灰”的桎梏，通過色彩鮮艷的服飾，表達(dá)自己對生活的熱愛，鴨寶寶找到了以色彩破局的機(jī)會。

事實(shí)上，色彩正成為打開消費(fèi)者品牌認(rèn)知的重要途徑，如愛馬仕橙、Fendi黃、香奈兒黑……這些國際大牌和IP在消費(fèi)者心中建立強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，并通過色彩詮釋品牌內(nèi)涵。而色彩也是鴨寶寶品牌的代名詞，這也成就了其中國“色彩羽絨衣”的領(lǐng)導(dǎo)者的角色。

據(jù)悉，26年來，鴨寶寶始終堅(jiān)持深耕色彩。在創(chuàng)立之初，鴨寶寶便能夠保證每款羽絨服至少有5種顏色。2007年，鴨寶寶官宣品牌代言人蔡依林時(shí)，每款羽絨服的顏色數(shù)量更是達(dá)到了12個(gè)之多。

時(shí)尚不僅來源于文化，更體現(xiàn)在藝術(shù)上。鴨寶寶CEO季明星認(rèn)為，時(shí)尚與藝術(shù)是不可分割的。為增強(qiáng)品牌藝術(shù)性，滿足青年人對純色羽絨衣的個(gè)性化需求，鴨寶寶將推出“畢加索聯(lián)名款”羽絨衣，并于10月1日正式上線各個(gè)平臺和渠道。

時(shí)尚、個(gè)性，鴨寶寶用“色彩羽絨衣”傳達(dá)出了當(dāng)前青年群體的需求，這也從另一個(gè)角度詮釋其“做青年人的羽絨服”的底氣。

用色彩撬開“時(shí)尚與青春”內(nèi)在需求，“色彩羽絨衣”領(lǐng)導(dǎo)者鴨寶寶在不斷解析“流量密碼”中樹立起羽絨衣行業(yè)新標(biāo)桿。